Em março de 1994, foi anunciado que o Rei Roberto Carlos, já com uma carreira de 35 anos e mais de 70 milhões de discos vendidos, se tornaria o novo garoto-propaganda da cerveja Brahma.

A revelação, marcada por uma perceptível tensão de expectativa, ocorreu durante uma coletiva na Hípica Paulista, destacando a reestreia do Rei no meio publicitário. Eduardo Fischer, presidente da agência de publicidade Fischer & Justus, detalhou que as negociações entre as partes duraram menos de um mês.

Durante um almoço, os convidados foram imersos em uma atmosfera de celebração e expectativa, aguardando até que as portas do salão principal se abrissem ao som de "Verde e Amarelo", uma música ufanista de Roberto Carlos.

Essa escolha musical, além de enfatizar o tema nacionalista da campanha, serviu como uma ponte entre a identidade artística de Roberto Carlos e os objetivos da Brahma de fomentar uma conexão emocional com seu público. No evento, Roberto Carlos emergiu de uma porta estrategicamente posicionada em meio a um cenário repleto de logotipos.

Ele expressou sua gratidão por estar ali e indicou que, embora não ficasse para o almoço por conta dos ensaios para o Show Luz, faria um brinde com os presentes. Após realizar o gesto icônico da campanha ao levantar o dedo indicador direito, ele sumiu pela mesma porta por onde entrou e zarpou num Ford cinza da época, estacionado nos fundos do salão.

Tudo não durou mais de um minuto. Embora o cachê de Roberto Carlos não tenha sido revelado, estima-se que ele teria recebido US$ 6 milhões até março de 1995. O contrato, com duração de um ano, previa sua participação nas campanhas e outras atividades de marketing da empresa, além de incluir o patrocínio de 90 shows, sendo 60 no Brasil e 30 na América Latina.

Em contrapartida, a Brahma se comprometeu a patrocinar um show gratuito do cantor em São Paulo, em data a ser definida. A primeira apresentação da série foi programada para ocorrer no dia 3 de março de 1994 no Teatro Municipal de São Paulo. Lá, Roberto Carlos inaugurou seu novo espetáculo, Luz, para uma plateia VIP, com planos de continuar as apresentações no ginásio do Ibirapuera.

Naquela noite, Roberto Carlos cantou as seguintes canções: "Pout-Pourri: A Montanha, Fé, A Guerra dos Meninos, Ele Está Prá Chegar, Luz Divina", "Emoções", "Cama e Mesa", "Outra Vez", "Mulher Pequena", "Olha", "Pout-Pourri: Festa de Arromba, É Proibido Fumar, Lobo Mau, O Calhambeque", "O Côncavo e o Convexo", "Símbolo Sexual", "Detalhes", "Fera Ferida", "Coisa Bonita", "O Que Será", "Obsessão", "Nossa Senhora", "Cenário" (trecho), "Luz Divina".

Para essa fase da campanha, a Brahma investiu US$ 3,5 milhões em marketing, parte de um orçamento anual de US$ 25 milhões. No verão de 1993, a Brahma foi mais vendida em pontos não auditados pelo instituto Nielsen, como as barracas de praia. A cervejaria cresceu, em volume, 16% em janeiro e fevereiro de 1994, também houve crescimento em comparação com o bimestre outubro e novembro de 1993.

Esta parceria entre Roberto Carlos e a Brahma, embora inicialmente pudesse parecer apenas uma aliança comercial, transcendeu o mero marketing trazendo uma mensagem de esperança e otimismo, refletindo a essência do que Roberto Carlos tem representado ao longo de sua ilustre carreira.

Essa sinergia entre os valores pessoais do cantor e os objetivos comerciais da Brahma foi destacada como um exemplo notável de como as personalidades influentes podem ser integradas em campanhas publicitárias para amplificar mensagens positivas e unificadoras.

A campanha "Mais um Brasil", focada na Copa do Mundo de 1994, prometia estrear em abril, e, embora ainda não estivesse definido se as músicas de Roberto Carlos seriam utilizadas ou se seria criado um jingle próprio, o envolvimento do Rei era visto como um trunfo significativo para reforçar a mensagem de unidade e celebração nacional.

Este aspecto foi visualmente destacado nos shows, com a presença de cartazes temáticos como "Torcida a 1" e "Ele, o número 1 -- O Rei Roberto Carlos", iluminados por luzes intermitentes e acompanhados por videowalls que exibiam os logotipos da Brahma. A integração de Roberto Carlos na campanha de Brahma em 1994, agora vista em retrospecto, demonstra o poder duradouro de uma associação bem-sucedida entre uma personalidade cultural icônica e uma marca líder.

A parceria não apenas alavancou o perfil da Brahma e reforçou sua imagem de marca, mas também reafirmou o papel de Roberto Carlos como um símbolo de otimismo e positividade no Brasil. Esta parceria histórica continua a ser um exemplo brilhante de marketing estratégico e de construção de marca até hoje.